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网页优化，即网页优化，是对网页的程序、内容、版块、布局等方面进行优化调整，使其适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而提高搜索引擎检索中的排名，增强搜索引擎的营销效果，使与网站产品相关的关键词能够有一个好的排名。让网站更容易被搜索引擎收录，提升用户体验和转化率，进而创造价值。下面主要从网站代码、标签、文字等方面来谈谈网站页面优化。

一、网站改造

网站重构可以使网站的维护成本更低，运行更好，遵循HTML结构标准的设计，将网站页面的实际内容与其呈现格式分开。简单来说，所有的字体、样式等表达式都写成DIV  CSS，CSS放在单独的文件里，Javascript也放在单独的文件里，HTML只包含文本内容。凡是可以用外部文件调用的，都可以用外部文件调用，不出现也可以调用。主体中所有字符为主，CSS代码不要出现。

这样做的好处是HTML文件的代码简化了，文件变小了。在对网站页面进行索引时，搜索引擎可以更好地索引和识别网站的内容信息，准确捕捉页面主体的内容。

第二，元标签优化

对于meta标签，有三个地方：标题、描述、关键词，其他Meta标签留着也没问题。就重要性而言，标题在页面优化中肯定占有非常重要的地位。

标题标签告诉用户和搜索引擎特定网页的主题是什么。标题标签通常放在HTML文档的标题标签内。理想情况下，应该为网站的每个页面创建一个唯一的标题页面标题。

至于标题的写法，标题标签要准确描述网页的内容，简短但有描述性的标题标签——也可以包含丰富的信息。如果标题太长，搜索引擎将只在搜索结果中显示其部分内容。尽量不要堆砌太多关键词。如果是长标题，可以包含1-2次关键词，关键词不必太接近。

描述标签提供网页的一般描述。网页的标题可能由一些单词和短语组成，而网页的元标签通常由一两个句子或段落组成。如果网页摘要中的某个词恰好出现在用户的查询中，则会高亮显示。如果描述标签写得好，可以提高页面的点击率。

关于描述的编写，描述标签准确概括了网页的内容，每个网页应该创建不同的描述标签，以避免所有网页或许多网页使用相同的描述标签。

对于页面优化，关键词标签已经不像以前那么重要了。甚至有一种说法是关键词标签没用。但是，即使搜索引擎不考虑关键词，写关键词标签也可能有一定效果。但是，不要在关键词里堆太多关键词，否则可能会适得其反。就写4、5个核心关键词。

三、标题标签的优化

标题标签(h标签)通常用于向用户呈现网页的结构。HTML语言中有六种H标签，从最重要的H1到H6，权重依次递减。最常用的标签包括H1和H2，H1代表标题，H2是副标题。根据这个意思，最重要的关键词被设置在H1标签中，与关键词相关的短语被放在H2标签中并依次推回。

因为H标签通常会让一些字符比普通字符大，方便用户更直观地看到这些字符的重要性。大小逐渐变化的各种H标签可以为网站的内容创建一个层次结构，从而使用户更容易浏览网站。

对于网页内容页面的优化，应该适当使用H标签。从一般的页面写作来看，文章的标题应该出现在H1标签中，副标题应该出现在H2标签中。

第四，Alt优化

图片优化对于网站页面也很重要。所有图像都有Alt属性。图像的优化主要是为了优化这个属性。优化图像的alt属性可以使图像搜索引擎更好地理解图像。

因为搜索引擎很难阅读图片，所以一般写作中需要用ALT标签标注添加的图片。当然，周围的文字对理解画面也有一定的作用。当图片由于某种原因无法显示时，系统会显示alt属性指定的文本。

alt属性的书写应该使用简短但具有描述性的Alt文本。当图片用作链接时，必须提供alt文本，这将极大地帮助搜索引擎更好地理解它链接到的页面。

第五，链接锚文本优化

锚文本是可以在链接上单击的文本。通常放在锚标签a的中间，锚文本的主要作用是描述被链接页面的一些情况。锚文本写得越好，用户浏览网站就越容易，搜索引擎就越容易理解链接页面的内容。

撰写锚文本的正确方法是使用简短的描述性文字，避免使用与目标页面主题无关的文字，避免使用长句或短文来实现较长的锚文本。

第六，关键词优化

关键词布局最重要的位置是开头，尤其是第一段开头的50-15

0个字，需要包含一次关键词，然后中间正文中，出现2-3次关键词或者近义词，文章的结尾，也包含一次关键词就可以了。

　　在关键词的布局中，还有一个概念是，关键词密度。关键词密度(Keyword Density)也叫关键词频率(Keyword Frequency)，它是用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，那么关键词密度也就越大。简单地举个例子，如果某个网页共有100个字符，而关键词本身是两个字符并在其中出现5次，则可以说关键词密度为10%。通常认为，页面的关键词密度应该保持在2%到8%之间。

 　　许多搜索引擎都将关键字密度作为其排名算法考虑因素之一，每个搜索引擎都有一套关于关键字密度的不同的数学公式。合理的关键字密度可使你获得较高的排名位置，密度过大，起到相反的效果。

　　关键字密度有时候会影响到关键词的排名，不建议采取一些极端的方法来提高关键字密度。合理的目标关键字密度可以通过关注一些长尾关键字来进行优化。长尾关键词(Long Tail Keyword)是指网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。通过长尾关键词挖掘工具可以找到不少长尾关键词，将这些词组织到文章里，就可以做到既不提高关键词密度，又能提升关键词在页面的权重。

　　在正文里，要围绕关键词自然地写作，千万不要生硬地将需要优化的关键词直接插到文章中。文章中，尽量使用关键词的近义词、同义词。

七、内容优化

　　对网站来说，提供高质量的、对用户有益的内容恐怕是所有讨论的各种要素里最重要的一部分。用户很容易分辨出网站提供的内容是否是高质量的，并且他们也乐意于通过各种社交网络来向自己的朋友推荐好的网站，这同时也会提高网站在用户和搜索引擎中的声望，而这一切都离不开高质量的内容。

　　但可惜的是，撰写高质量内容并不太容易，除了拥有过硬的专业技能知识外，作者还要拥有一流的语言组织能力，以及充足的时间，不过对于高质量内容的撰写也是有一定规律的，主要的规律包括：

　　1、撰写容易阅读，浅显易读的内容，有条理地组织内容，段落清晰，让读者能够清楚地了解内容的起始和逻辑，避免将大量不同主题的内容放在同一页上，却没有任何的分段、标识和层次划分。

　　2、提供原创的、独特新颖的内容，不要模仿甚至抄袭别人的内容。原创内容不仅仅能吸引更多的用户，还可以招揽更多的回头客。而搜索引擎对于原创内容的识别能力也越来越高。

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